Com certeza se você algum dia já fez anúncio, nós sabemos que este era um anúncio de alcance!
Sendo um dos primeiros formatos a ser vendido na internet, os anúncios de alcancem são preferidos para campanhas de reconhecimento de marca, aumento de visibilidade ou qualquer ação que você queira fazer para impactar diversas pessoas. A grande maioria das plataformas como Meta, Bing, Google Ads, TikTok, LinkedIn, entre outras possuem anúncios de alcance. Este é um dos formatos mais simples, porém dentro de uma estratégia de mídia pode alcançar a audiência certa.
Como o nome já diz, anúncios de alcance possuem o foco em aumentar a visibilidade da sua marca, porém o quanto seu orçamento consegue alcançar!? Sabemos que todo empresário quer impactar o máximo de usuários pelo menor custo, porém em alguns casos é necessário realizar uma combinação de plataformas para otimizar o investimento de mídia. Por exemplo, se você quer ter maior visibilidade dentro de um target segmentado de profissionais da indústria automobilística, é importante que você tenha anúncios no LinkedIn, visto que cargo e empresa são dados assertivos na plataforma. Sabendo que o custo da conversão muitas vezes passa de R$50,00 por lead, ao invés de criar uma campanha de conversão nós criamos uma campanha de alcance. Desta maneira otimizamos a verba e impactamos a audiência correta, investindo em anúncios de alcance para Google e/ou Bing Ads, visto que o custo na campanha de conversão pode ser menor por lead.
A campanha de alcance funciona para todas as etapas da jornada, do topo ao fundo do funil, do cross sell até o upsell, as campanhas de alcancem não possuem limites, deste que esteja alinhadas à um bom planejamento estratégico.
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Nossos Cases
Conheça alguns de nossos projetos, que demonstram como campanhas bem estruturadas podem ampliar alcance de marca, gerar tráfego qualificado, fortalecer posicionamento de mercado e preparar o terreno para conversões. Os exemplos mostram diferentes cenários de atuação, desde estratégias de branding até campanhas voltadas para geração de audiência e oportunidades comerciais.
Na segunda quinzena de setembro, antes da alta do período de Black Friday, uma empresa de serviços B2B quis trabalhar com aquecimento dos leads. O planejamento de mídia foi direcionado para fortalecer o reconhecimento de marca em um momento de alta competitividade.
Usando anúncios em Meta Ads, a campanha alcançou mais +740 mil pessoas, gerando mais de 1,2 milhão de impressões, tendo um custo de R$0,17 por lift. Sendo um apoio para as campanhas de conversões, os anúncios de alcance geraram 1.855 cliques na landing page, garantindo ampla visibilidade para a oferta de Black Friday.
Com foco em fortalecer o posicionamento de um novo marketplace no mercado de eventos, foram estruturadas campanhas de branding segmentadas para as regiões de SP, RJ e BH, priorizando bairros estratégicos e público com potencial de interesse no setor.
Mesmo com apenas uma semana de veiculação, a campanha alcançou 119.797 pessoas, gerando 75.728 impressões e 3.046 engajamentos, validando o interesse inicial do mercado.
Em uma segunda fase, com base em lista estratégica de fornecedores, a campanha alcançou 68.961 pessoas e gerou 2.425 interações, reforçando o reconhecimento da marca junto ao ecossistema de eventos.
O resultado confirmou que, para marketplaces em estágio inicial, o fortalecimento de marca é etapa fundamental antes da intensificação de ações de conversão.
Para conquistarmos maior leads em um webinar de apresentação de produto, a estratégia combinada foi utilizar campanhas de alcance com campanhas de conversão. Neste case, apresentamos o resultado para uma campanha de Geração de tráfego qualificado para Webinar.
Os anúncios impactaram +190 mil usuários, gerando mais de 223 mil impressões, resultando em quase 5 mil cliques diretos no link, com um custo de R$0,23 por clique único. Ao todo, foram registrados 5.833 cliques, mantendo um CPC médio de R$ 0,19 e um custo total de R$1.117,80.
A campanha teve uma veiculação de duas semanas, o que significou um excelente alcance do público (ao combinarmos segmentação de lista com interesses), eficiência na distribuição do orçamento e forte aderência do público ao tema do Webinar.
