Os anúncios de conversão é um dos principais objetivos dentro de um planejamento de mídia, ele pode ser utilizado em diversas etapas de um funil, pois pode ser aplicado para baixar materiais ricos como e-books, whitepapers, entre outros, até mesmo para download de aplicativos; além claro do envio de formulário. Existem diversas plataformas de mídia que disponibilizam esse recurso, a principal de todas é o Google Ads, onde com uma url de landing page ou site é possível criar um anúncio simples de texto que foque em conversão.
Na estruturação de uma campanha os anúncios de conversão possuem mais o foco na captação de leads, desde usuários que buscam um sistema de gestão até a venda de máquinas industriais. Por ter uma ação final este é um dos anúncios que possuem o custo maior, pois levam à uma ação de conversão, ou seja, o envio do contato. Em campanhas de mídia paga os anúncios são combinados entre plataformas, formatos e objetivos. Visto que a jornada do usuário não é mais linear, com uma estratégia integrada alguns cliques podem levar a resultados excelentes.
Para ter o melhor deste tipo de mídia, o principal indicador é a configuração das metas e tags dentro do seu site, aplicativo ou landing page; pois desta maneira será possível criar novas estratégias de mídia como remarketing ou retargeting (para quem não preencheu o formulário). Existe também a mensuração de conversão via Google Analytics, que possui uma visão mais aprofundada da jornada que o lead executa e desta maneira oferece dados consistentes de qual página ou anúncio converte melhor.
Um dos fatores para uma conversão de sucesso é ter um conjunto de informações conciso e objetivo. Se o seu lead abandona muito a página e o CTR da sua campanha for extremamente alto, com uma taxa de conversão baixa significa que existe um problema entre landing page, formulário, copy e criativos. Portanto é importante sempre pensar na melhor combinação e ir testando formatos até chegar em um ponto de equilíbrio.
Aprenda com nosso Guia dos Anúncios de Conversão
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