Em vez de concentrar a comunicação exclusivamente em uma abordagem promocional direta, os criativos foram desenvolvidos para instigar o usuário e criar o desejo de descobrir a oferta. A mensagem trabalhava com o senso de oportunidade característico da Black Friday, incentivando o público a não deixar a promoção passar.
O objetivo da campanha era gerar maior visualização de página, combinando alcance e volume de tráfego com um custo eficiente. A estratégia buscava, portanto, fazer com que cada real investido tivesse o maior potencial possível de gerar atenção e levar pessoas até a página da promoção.
Em um momento em que o custo da mídia tende a ser pressionado pela alta concorrência, essa escolha foi fundamental. A proposta não era entrar em uma disputa de orçamento, mas encontrar uma maneira mais inteligente de conquistar a atenção do consumidor.
Quando a estratégia encontra a resposta do público
Os resultados mostraram que a combinação entre criativo, público e oferta encontrou aderência.
Ao longo da campanha, foram geradas mais de 153 mil impressões, alcançando 120.317 pessoas. Esse alcance se transformou em 17.410 cliques, levando a 12.609 visualizações de página.
O destaque ficou por conta da eficiência do tráfego: o CPC foi de apenas R$ 0,10, enquanto a campanha alcançou um CTR de 11,32%.
Mais do que números isolados, esses indicadores mostram que a campanha conseguiu fazer aquilo que havia sido planejado: alcançar um volume significativo de pessoas, despertar interesse e transformar atenção em tráfego, mantendo o investimento sob controle.
Black Friday não é apenas sobre aparecer
Em uma temporada em que praticamente todas as marcas querem chamar atenção, a diferença não está necessariamente em quem investe mais, mas em quem consegue criar uma mensagem relevante para o público certo.
Essa campanha mostrou que é possível trabalhar alcance e tráfego durante a Black Friday com uma estratégia orientada à eficiência, utilizando os criativos como ponto de conexão entre a oferta e o interesse do consumidor.
O resultado foi uma campanha que não precisou extrapolar o budget para disputar espaço. Ao contrário: encontrou eficiência justamente na capacidade de transformar uma mensagem relevante em cliques, visitas e oportunidades de contato com a oferta. O case destaca justamente esse objetivo de impactar o usuário de outra maneira, sem extrapolar o budget total em um período de alta concorrência.
